1964年，被公認為純愛始祖的《愛と死をみつめて》（凝視愛與死）書信集開啟了這個契機，確立了純愛的正統格式：愛情與死亡。
1980年代，被稱為『80年代文學旗手』的村上春樹，推出了他的第一本戀愛小說『挪威的森林』，他自己這本半自傳體的戀愛小說成為了那個年代的聖經作品，大膽的性愛描寫為那個保守的投下一顆震撼彈，甚至被批評為『用純文學包裝的情色小說』，雖然，以這個年代的角度來看那種等級根本不算什麼，但是，以那個年代而言的確是非常震撼的。許多人都聽過『挪威的森林』，也聽聞許多他偉大的事蹟，但是在我這個年紀的人看過的已經變的非常少了，除非是對日本文學有點興趣的才會特別去找來看，不然一般普羅大眾除非是剛好有看到在特賣，不然接觸到這本老書的機會不多。
1995年，岩井俊二導演的『情書』上映，其清新夢幻的風格不只是在日本大受歡迎，也席捲了整個亞洲，純愛一詞正式確立，以高中時代為背景的設定，幾乎成為所謂『純愛電影』的範本，電影中描述到的高中時代，完整的反映了現實生活中的經驗，勾起了許多人對於那個年代的記憶，我想這是這部電影很重要的成功關鍵，高中常常是許多年輕人的愛情啟蒙時期，對於『初戀』的回憶會跟著許多人一輩子，因此，以高中時代為背景的愛情故事，才會如此成功。
從60到90年代的這個時期，算是所謂的啟蒙時期，80年代的村上，90年代的岩井俊二，分別樹立了一個重要的作品典範，這兩個經典作品出現，訂下了日本純愛風格與西洋愛情電影小說的差異。岩井對於『青春』和『單戀』這兩個元素的依戀，與西洋電影中常要強調的成熟戀愛不同，著重於那個萌芽的過程，還有那種東方人特有的『壓抑』，強調這簡單而單純的這種戀愛心情，可以說是『純愛』所真正要傳達的，而死亡，只不過是為了淬鍊那份單純，只留下美好的部分在心裡，所用的手段。村上的小說所著重的心裡描寫，以第一人稱所營造出來的真實感，與西洋愛情小說著重的表象與氣氛上的描寫不同，更深化那種感覺，而非強調周圍事物。不約而同的，主角都是與一般民眾相似的人物，與舊時代的華麗戲劇不同，整個故事更能讓人融入，這也是近代愛情小說與舊時代的重要差異，試圖去喚起讀者或觀眾對於自身經驗的對應，而非去創造一個不可能達到的夢想。
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